Traducción por Jorge Alatrista, Identidad Latina Multimedia.
Los consumidores de Connecticut ahora pueden optar por no participar en la mayoría de las publicidades dirigidas y en la venta de sus datos personales mediante una sola herramienta, como una extensión del navegador.
Los residentes pueden enviar lo que se conoce como una “señal de preferencia de exclusión” a los sitios web, esencialmente un mensaje automático, indicando si desean que el sitio rastree sus datos. Y según una parte de la Ley de Privacidad de Datos de Connecticut que entró en vigencia el 1 de enero, las empresas deben cumplir con esas preferencias.
“Todos estamos familiarizados ahora con las ventanas emergentes de ‘pedirle al sitio que no rastree’. A partir del 1 de enero, puede instalar una simple extensión del navegador para responder esa pregunta de una vez por todas, y los sitios que visite serán responsables de conocer y seguir su preferencia”, dijo el Fiscal General William Tong en una declaración.
Esto es lo que debe saber sobre el cambio.
¿Cómo puedo optar por participar o no en la publicidad dirigida y la venta de mis datos personales?
Los consumidores pueden enviar una “señal de preferencia de exclusión” mediante un navegador que proteja la privacidad o una extensión del navegador.
Por ejemplo, Global Privacy Control, una señal que utilizan más de 50 millones de personas, se puede enviar a sitios web mediante varios navegadores y extensiones. Entre ellos se encuentra DuckDuckGo, que ofrece un navegador de privacidad, y extensiones como Privacy Badger que se pueden agregar al navegador Google Chrome, Firefox o Microsoft Edge de un usuario.
Los “datos personales” que cubren las herramientas son cualquier información no disponible públicamente, como la dirección de domicilio de un usuario, el número de licencia de conducir o identificación estatal, información del pasaporte o credenciales de inicio de sesión.
¿Qué empresas deberán adherirse a mi señal de preferencia?
Todas las empresas que operan en Connecticut que en el año anterior controlaron o procesaron los datos personales de al menos 100,000 consumidores, o aquellas que controlaron o procesaron datos de al menos 25,000 consumidores si obtuvieron más del 25% de sus ingresos brutos de la venta de datos personales. Las empresas están sujetas a la regla independientemente de si tienen su sede en Connecticut o no.
Las entidades conocidas como “controladores” de datos de salud del consumidor que operan en Connecticut deben respetar las solicitudes de exclusión, independientemente de su tamaño. Los “controladores” son operadores que tienen autoridad para tomar decisiones sobre los fines y medios de la recopilación de datos personales, mientras que los “procesadores” se encargan del procesamiento de esos datos: la recopilación, el uso, el almacenamiento y la venta de los mismos.
¿Qué pasa si elijo no participar, pero ya había optado por la publicidad dirigida?
Si un consumidor que anteriormente optó por el seguimiento de datos quiere optar por no participar a través de una señal de preferencia de exclusión, esa elección reemplazará su selección anterior de seguimiento de datos.
Eso podría afectar la participación del consumidor en programas como recompensas de fidelidad. Las empresas tienen la opción de informar a los clientes que sus señales son contradictorias y que elegir no participar en el seguimiento de datos podría afectar su capacidad para participar en programas de recompensas.
¿Qué más cubre la Ley de Privacidad de Datos de Connecticut?
Inicialmente aprobada en 2022, la Connecticut Data Privacy Act es una ley de privacidad del consumidor que formalizó las políticas en torno al control y procesamiento de datos personales. La oficina del fiscal general la ha llamado una de las primeras “leyes integrales de privacidad del consumidor” del país.
Otras partes de la ley ya han entrado en vigor, incluidas disposiciones que otorgan a los consumidores el derecho a acceder a los datos personales que un recopilador ha recopilado sobre ellos, corregir inexactitudes en ellos, eliminarlos y obtener una copia que les permita transferirlos a un recopilador diferente con facilidad.
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